정이선
마케팅, 통상, 브랜드, 커뮤니케이션
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이슈리포트 경영 > 마케팅
AI는 데이터를 통해 고객을 이해하고, 개인화된 경험을 실시간으로 설계하며 마케팅의 정의를 바꾸고 있다. 생성형 AI의 등장으로 합성데이터와 가상 소비자 활용이 가능해지면서, 시장조사와 인사이트 발굴 방식이 혁신되고 있다. 앞으로 마케팅은 인간의 감성과 AI의 계산력이 결합된 인간 중심의 협업적 형태로 진화할 것으로 전망된다. ...
2025.11.13 정이선 PDF 조회수 14,270
이슈리포트 경영 > 전략/재무
ESG와 Digital Transformation은 지속가능한 경영에서 필수 불가결한 요소이자 핵심 전략으로 꼽히고 있다. 최근 다수의 글로벌 기업들이 두 전략을 결합하여 실행함으로써 시너지를 확보하고 있는데, Environmental, Social, Governance 분야에서 디지털 혁신에 성공한 기업들을 들여다보고 우리 기업이 우선순위로 삼을만한 혁신...
2022.10.14 정이선 PDF 조회수 26,014
이슈리포트 경영 > 마케팅
씨티그룹에서 메타버스의 경제 규모가 ‘30년까지 최대 U$13조에 달할 것으로 전망하는 등 메타버스의 가치창출의 기회가 더욱 커지고 있다. 마케팅의 궁극적인 목적은 메타버스 세계와 오프라인 세계가 크게 다르지 않지만, 전혀 다른 환경인 디지털 현실 속에 소비자들을 효과적으로 참여시키기 위해서는 새로운 방식의 마케팅이 필요하다. 메타버스 마케팅, 플랫폼 찾기...
2022.09.14 정이선 PDF 조회수 23,369
이슈리포트 경영 > 마케팅
기술발달의 속도가 급격하게 빨라지며 마케팅의 전략과 방식도 최근 몇 년간 급변하고 있다. 기술의 혁신에 따른 마케팅의 새로운 전략 방향과 적용 방안을 살펴본다. 그리고 변하지 않을 마케팅의 본질에 대해서도 확인해보고자 한다. ...
2022.02.28 정이선 PDF 조회수 22,172
이슈리포트 철강 > 철강전략
비즈니스 생태계의 중요성이 부상하는 가운데 철강산업에서도 생태계 강건화에 대한 목소리가 높아지고 있다. 하지만 강건한 생태계가 무엇인지, 그리고 이를 위해 어떤 활동을 해야 하며 그 결과를 어떻게 측정할 것인지에 대해서는 논의가 부족한 실정이다. 본 연구에서는 생태계의 강건성을 구성하는 속성들을 살펴보고, 철강산업의 고유 특성 등을 반영한 철강 생태계 강건...
2019.04.17 우정헌, 정이선 PDF 조회수 53,505
이슈리포트 경영 > 마케팅
기업의 비전과 아이덴티티, 어떻게 소통할 것인가? - B2B 기업 홈페이지 사례를 중심으로 -
기업이 고유의 비전과 아이덴티티를 효과적으로 소통하기 위해서 스스로 자체 미디어가 되어 홍보하는 경우가 늘어나고 있다. 최근에는 B2B 기업들도 비전과 아이덴티티를 소통하는 채널의 허브로 웹페이지를 활성화하여 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다. 아이덴티티 각인을 위한 기업들의 새로운 소통전략을 살펴본다. ...
2019.02.07 정이선 PDF 조회수 24,342
이슈리포트 철강 > 철강전략
B2B 시장에서 브랜드 가치를 지닌 제품과 서비스는 유사상품이 확산되거나 가격압력이 생겼을 경우, 혹은 경쟁사의 공격적인 전략이 시작되었을 때 기존의 시장기반을 유지할 수 있는 힘을 지니고 있다. B2B 브랜드의 대부분은 기업브랜드를 사용하고 있으며, 특히 철강제품에서 개별브랜드를 강조한 사례는 많지 않았다. 최근들어, 글로벌 철강업체들은 기업브랜드의...
2017.10.19 정이선 PDF 조회수 17,214
이슈리포트 철강 > 철강전략
Steel Action Plan, 유럽의 구세주 될까?
지난 6월 유럽 철강산업의 미래 경쟁력 향상 방안을 담은 'Steel Action Plan'이 발표되었다. 이는 관련 규제 정비, 수요 촉진 등의 대책을 담고 있으나 유럽 철강산업의 구조적 문제를 해결하기에는 역부족으로 보인다. 유럽밀은 Steel Action Plan보다 강도높은 구조조정으로 생존을 모색할 전망이다. 한편, 설비폐쇄 등으로 불안감을 ...
2013.09.11 이윤희, 정이선 PDF 조회수 33,289
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