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[M아카데미]미디어 춘추전국시대, 브랜드 콘텐츠로 승부하자
10년이면 강산이 변한다는 말이 있지만 요즘은 2~3년 만에도 세상이 급변하는 것을 느낀다. 많은 부분이 그렇겠지만 미디어 환경도 엄청난 지각변동을 겪고 있다. 전통 언론은 빠른 속도로 영향력이 줄어들고 있으며, 특히 종이신문은 열독률이 급격하게 하락하는 추세다. 한국언론진흥재단의 ‘2016 언론수용자 의식조사’에 따르면 종이신문 열독률은 지난 19...
2018.01.16 민세주 조회수 8,510
이슈리포트 철강 > 철강전략
B2B 시장에서 브랜드 가치를 지닌 제품과 서비스는 유사상품이 확산되거나 가격압력이 생겼을 경우, 혹은 경쟁사의 공격적인 전략이 시작되었을 때 기존의 시장기반을 유지할 수 있는 힘을 지니고 있다. B2B 브랜드의 대부분은 기업브랜드를 사용하고 있으며, 특히 철강제품에서 개별브랜드를 강조한 사례는 많지 않았다. 최근들어, 글로벌 철강업체들은 기업브랜드의...
2017.10.19 정이선 PDF 조회수 17,214
이슈리포트 경영 > 마케팅
나이키는 이제 전세계인이 모두 아는 대표적인 스프츠 브랜드 이다. 1964년 러닝화 유통업체에서 출발해 현재 농구·축구·트레이닝 등으로 사업영역을 확장하고, 170개 국가에 진출한 거대 글로벌 기업으로 성장하였다. 이 과정에서 나이키는 핵심자산인 브랜드 가치를 극대화 하는 '성장 방정식'을 세웠다. 유명 농구스타 마이클 조던을 활용한 'Air Jord...
2012.10.10 이대상 PDF 조회수 34,937
이슈리포트 경영 > 마케팅
올림픽과 같은 대규모 스포츠행사를 후원하는 기업들의 트렌드에 변화가 나타나고 있다. 과거에는 소비자를 직접 상대하는 B2C 기업이 주를 이루었으나, 최근에는 B2B 기업도 스폰서십 대열에 합류하고 있다. 최근 유럽 철강사인 ArcelorMittal이 런던올림픽 주경기장 옆에 Orbit Tower를 건설하여 전세계적으로 전파를 탄 것이 대표적으로, 올림...
2012.08.09 박준홍, 우정헌, 이상현 PDF 조회수 29,766
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